品牌定位戰略-如何在競爭中脫穎而出

【學習目標和收益】

運用戰略先勝思維制定品牌定位，學習定位四步法，用SWOT工具分析市場環境，

全程實戰成功案例深度剖析，通過6個小時的培訓可以達成：

1. 在疫情時期，降低投入資源和成本，在戰略競爭上已勝出對手

2. 掌握定位四步法，區隔化的品牌定位，確立品牌優勢，占領用戶心智

3. 品牌價值提升后，驅動業務：賣得更多、賣得更貴

4. 品牌不斷向高附加值升級，產生市場價值和企業的商業價值

【課程特色】

實戰：案例深度剖析源于企業真實成功的實戰案例。讓學員感同身受，更易理解

系統：覆蓋定位四步法，熟練掌握如何制定品牌定位的方法，即學即用

干貨：完整的定位戰略和定位四步法，是市場營銷最關鍵的核心部分，在戰略上已經勝出競爭對手，運用定位法成為“第一個“占領用戶心智的品牌

培訓結束即可帶回實際工作場景中使用。

【培訓時間】

6個小時 講解+學員案例練習+總結

【課程大綱】

一、著名的品牌定位-你必須第一個進入潛在顧客的心智

1. ?用疫情時期2個企業成功的市場“發聲“，為企業贏得了極高的社會關注和資源支持的案例來開場

2. 開場案例引出著名的品牌定位“你必須第一個進入潛在顧客的心智”

二、定位策略

1.品牌和定位之間的關系

2.先勝而后求戰的定位戰略

3.企業定位成功獲得資本的青睞，品牌戰略定位的重要性

三、定位四步法

1.定位四步法包含的具體內容

1) 分析外部環境

2) 區隔化品牌定位

3) 品牌背書:為定位尋求可靠證明-信任狀

4) 定位整合入內部運營：公司運營和市場營銷打法助力定位植入顧客心智

2.SWOT工具分享

3. 品牌定位成功案例深度剖析并融入到定位四步法的每步中

四．定位制勝總結

1.定位之道：勝出競爭，進入用戶心智以贏得用戶的選擇

2.容易進入心智的做法：成為第一個進入潛在客戶的心智

3.贏得心智之戰的關鍵：品牌保持狹窄聚焦，令你的品牌成為潛在顧客心智中某一品

?類的代表

五．品牌定位成功后，對于品牌的影響

1.品牌打造成名牌，建立消費者的品牌忠誠度

2.品牌價值提升后，驅動業務“賣得更貴+賣得更多”

3.品牌不斷向高附加值升級，產生市場價值和企業的商業價值