新廣告法解讀與風險防范

【課程背景】

新廣告法雖然進一步細化了廣告內(nèi)容準則，充實了廣告行為規(guī)范，但也給廣大企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。因此，認真學習新廣告法，就能提前發(fā)現(xiàn)可能觸碰到的法律風險點，從而避免企業(yè)遭受不必要的損失。

【學習目標】

通過學習本課程，學員能夠?qū)崿F(xiàn)如下學習目標：

1.對新廣告法的主要內(nèi)容建立正確的認知。

2.對本公司和本行業(yè)的廣告可能涉及的法律風險建立正確的認知。

【學習對象】企業(yè)內(nèi)從事廣告相關(guān)業(yè)務的人員。

【教學方法】專題講授、案例分析、互動問答。

【課程時長】半天，共3小時。

【課程內(nèi)容】

第一講 廣告定義

一、廣告法的立法宗旨

1.規(guī)范廣告活動。

2.保護消費者的合法權(quán)益。

3.促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。

4.維護社會經(jīng)濟秩序。

二、廣告的定義與主體

1.商業(yè)廣告。

2.公益廣告。

三、廣告法的適用主體

1.廣告主。

2.廣告經(jīng)營者。

3.廣告發(fā)布者。

4.廣告代言人。

第二講 準則規(guī)范

一、廣告內(nèi)容準則

1.廣告的內(nèi)容必須真實。虛假廣告是以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的廣告。

（1）關(guān)于商品或服務的描述與對消費者的允諾。

（2）贈品。

（3）數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容。

（4）專利。

2.廣告要具有可識別性。

（1）不能假借新聞報道的形式。

（2）必須標明是“廣告”。

（3）不能假借健康、養(yǎng)生知識的形式。

3.廣告不得侵害他人民事權(quán)益。

（1）未成年人或殘疾人。

（2）其他經(jīng)營者。

（3）人格權(quán)。肖像權(quán)與姓名權(quán)。

（4）知識產(chǎn)權(quán)。商標、專利與著作權(quán)。

（5）其他情況。

4.一般禁止準則。

本小節(jié)深入講解廣告法第九條。在實踐中，需重點關(guān)注如下情形：

（1）具有特殊含義的標識、圖案、歌曲、形象。

（2）不正確的地圖、不正確的行政區(qū)劃與地名。

（3）“最高級”等極限詞。

（4）損害他人利益、損害社會公共利益。

（5）違背社會良好風尚或不健康的內(nèi)容。

（6）有歧視含義的內(nèi)容。

（7）未經(jīng)授權(quán)使用其他機構(gòu)或個人的形象與名義。

5.特殊商品（服務）禁止準則。

（1）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械。

（2）煙草。

（3）保健食品。

（4）母乳代用品。

（5）教育、培訓。

（6）招商、投資。

（7）房地產(chǎn)。

6.廣告中語言文字的使用規(guī)范。

（1）漢語拼音。

（2）繁體漢字。

（3）外文。

二、廣告行為規(guī)范

1.廣告主體的行為規(guī)范。

2.廣告發(fā)布的行為規(guī)范。

（1）與未成年人有關(guān)的廣告發(fā)布。

（2）向自然人發(fā)送廣告。

（3）戶外廣告發(fā)布。

（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布。

第三講 法律責任

一、廣告監(jiān)督管理

1.廣告監(jiān)管機構(gòu)。

2.社會監(jiān)督。

二、廣告主體的法律責任

三、違法處罰

第四講 行業(yè)法規(guī)

一、房地產(chǎn)

二、銀行、保險與其他金融投資

三、藥品、醫(yī)療器械、保健食品與醫(yī)學用途配方食品

四、化妝品