營銷導向的市場調查

營銷導向的市場調查

營銷導向的市場調查
課程大綱
培訓目標：
提升受訓學員對市場營銷的基本元素的認知，掌握從產品、價格、分銷、促銷等四個
方面如何進行市場調查的方法和技巧，了解市場調查問卷的設計規(guī)則，在此基礎上設計
調查表。
培訓時間：半天（3小時）
第一部分：了解營銷的基本元素
案例分享：寶潔公司的產品線規(guī)劃
營銷中的產品要素的規(guī)劃細則
案例分享：環(huán)球影城的產品規(guī)劃
案例分享：淘寶網的定價創(chuàng)新
如何理解營銷中的價格規(guī)劃設計
案例分享：互聯(lián)網+時代的營銷渠道
銷售渠道設計的方法和策略
案例分享：迪斯尼服務策略
案例分享：互聯(lián)網+時代的廣宣設計
營銷中的促銷及服務策略設計
小組研討：我們在市場調研中應該獲取的信息


第二部分：市場調研設計基礎知識
調研對象分析
樣本量選擇與分析
市場調研的表格設計規(guī)范
市場調研的題型設計要點
市場調研中的題型組合要點
市場調研問卷的邏輯分析
如何進行市場調研問卷的初次測試
如何進行問卷的修改
市場調研的形式選擇

第三部分：市場調研問卷現(xiàn)場設計演練
針對同業(yè)的市場調查問卷設計
市場調查問卷設計分析
針對團體消費者（學校）的市場調研問卷設計
問卷展示及點評
針對個體消費者（家長）的市場調研問卷設計
問卷展示及點評
結訓分享及行動計劃