營銷經典案例與年度營銷規劃

前言：我國市場與營銷的發展與未來的營銷手段分析?

　　一、市場主題發展的四個階段的案例?
　　1.生產者主權意識階段---“有”-----依靠生產能力?
　　2.質量導向階段---“好”----（全面質量管理）?
　　3.品牌導向階段---“雅”----依靠品牌魅力?
　　4.概念導向階段——“酷”——（新經濟文化沖擊）?

　　二、創造消費者的價值選擇變遷的案例?
　　1.同質不同價的背后是什么在起作用？?
　　2.賣的多、賣的快、賣的貴靠什么？?
　　3.國外化裝品運營商收購中國一些“著名商標為什么放置不用？?
　　4.品牌為消費者提供那些利益和價值？?

　　三、品牌化策略性營銷的特征?
　　1.品牌是消費者利益和企業服務價值統一的載體?
　　2.策略性營銷以品牌營銷為核心?

　　四、品牌與愛情與化學與藝術與催眠力?
　　1.從“女人有兩張臉”談　核心產品的設計與感性商品?
　　2.從“愛情與化學”談對品牌忠誠度的維護?
　　3.從“藝術與催眠”談概念化生存與感性價值、感性商品?

　　五、品牌策劃與品牌表演的案列?
　　4.馬爹利與海爾與耐克?

　　六、品牌與核心能力?
　　1.五糧液與茅臺對品牌不同的認識?

　　七、品牌策劃與建設的策略選擇?

　　八、品牌化策略性營銷的規劃過程?
　　1.優劣勢分析?
　　2.目標設定?
　　3.（品牌定位）?
　　4.策略設計?
　　5.主題化分配?

　　九、策略性營銷規劃的流程?

　　十、品牌化策略性營銷規劃的11個步驟?
　　步驟1　機會與威脅分析?
　　步驟2　優劣勢分析?
　　步驟3　SWOT匯總?
　　步驟4　經理人小結?
　　步驟5　計劃的假設及前提?
　　步驟6　設計營銷目標和目的?
　　步驟7　設計年度營銷目標?
　　步驟8　設計基本營銷策略?
　　步驟9　設計營銷組合策略?
　　步驟10　營銷活動計劃及進度?
　　步驟11　年度營銷預算