市場運作能力

市場運作能力
一、 駕馭市場的能力

二、 依據(jù)市場變化有效變革的能力
1. 關(guān)于市場的概念
2. 市場發(fā)展的三個階段
3. 與市場變化相對應(yīng)營銷發(fā)展的三個階段
4. 以營銷機能為重點的時代
5. 以營銷機能為重點的時代的弊病
6. 營銷管理策略的內(nèi)容
7. 市場營銷組合
8. 市場營銷組合的特點
9. 組合的結(jié)果
10. 營銷組合的本質(zhì)
11. 顧客導(dǎo)向的“4C”組合理論
12. 利益導(dǎo)向的“4R”組合

三、 市場營銷內(nèi)部條件分析的方法
1. 能力分析法
2. 績效——重要性分析法

四、 策略性營銷以全面展開
1. 策略性營銷的概念
2. 策略性營銷的特征
3. 策略性營銷的資源框架
4. 策略性營銷以品牌營銷為核心
5. 市場營銷的核心元素

五、 掌握市場信息的能力
1. 市場調(diào)查
2. 市場研究系統(tǒng)
3. 營銷信息系統(tǒng)
4. 市場信息與部門關(guān)系
5. 市場關(guān)系與信息流

六、 準(zhǔn)確的市場定位能力（市場進入與開拓）
1. 市場競爭目標(biāo)分析
2. 產(chǎn)品定位分析模型
3. 市場細分的作用
4. 市場細分的程序
5. 消費品市場細分的基礎(chǔ)
6. 市場進入內(nèi)容與策略
7. 市場進入的過程
8. 市場進入能力
9. 企業(yè)進入市場的動機構(gòu)成
10. 市場進入的三種可能
11. 進入初期的適應(yīng)戰(zhàn)略
12. 營銷力和市場領(lǐng)先的建立（營銷力的構(gòu)成）
13. 營銷力的建立
14. 市場領(lǐng)先的關(guān)鍵要素
15. 市場推廣
16. 推廣包含的種類、內(nèi)容
17. 推廣策略的內(nèi)容
18. 推廣與促銷的區(qū)別
19. 我們推廣的目標(biāo)
20. 推廣要解決的問題

七、 以市場為導(dǎo)向鑄造品牌的能力
1. 對產(chǎn)品品牌的認知
1) 對品牌概念的認知
2) 對品牌概念下的產(chǎn)品差異化的認知
2. 品牌概念的推廣時間控制
3. 產(chǎn)品品牌與認知
4. 品牌定位
5. 品牌的現(xiàn)狀分析
6. 營銷過程定位
7. 不同的品牌定位方式
8. 推廣過程中的促銷
9. 在推廣中促銷的種類
10. 促銷與促銷活動
11. 促銷對產(chǎn)品推廣的作用
12. 促銷在不同市場條件下的功能
13. 季節(jié)性產(chǎn)品的促銷方略
14. 促銷形式對品牌與產(chǎn)品提升的影響
15. 競爭條件下如何利用促銷工具
16. 推廣中的概念與訴求創(chuàng)造
1) 產(chǎn)品概念是怎么來的
2) 品牌概念是怎么來的
3) 產(chǎn)品與品牌概念的創(chuàng)造
4) 推廣的訴求控制
17. 品牌與品牌的差異化

八、 以市場為導(dǎo)向構(gòu)筑核心競爭力