互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容智慧運(yùn)營(yíng)

主講老師：張永富發(fā)布時(shí)間：2024-08-30

互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容智慧運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)提綱

一、機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)基本概述

1、緣起：何謂機(jī)頂盒？

2、功能：智能機(jī)頂盒的功能

3、歷程：機(jī)頂盒發(fā)展的階段與特征

4、規(guī)模：機(jī)頂盒的發(fā)展空間與規(guī)模

5、細(xì)分：機(jī)頂盒的細(xì)分市場(chǎng)

6、技術(shù)：機(jī)頂盒涉及的技術(shù)簡(jiǎn)介

7、電視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)：終端、平臺(tái)、內(nèi)容、開(kāi)發(fā)生態(tài)的整合

8、 IPTV和OTT的區(qū)別

二、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)發(fā)展

1、美國(guó)市場(chǎng)：滲透率穩(wěn)定提升,電視屏成視頻網(wǎng)站最重要的終端屏幕

2、歐洲市場(chǎng)：三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)電視成為家庭娛樂(lè)入口

3、日韓市場(chǎng)：全面普及，互聯(lián)網(wǎng)電視成為拉升收入的關(guān)鍵

4、互聯(lián)網(wǎng)電視的主要商業(yè)模式介紹

a)??下載模式

b) 開(kāi)放模式

c)??點(diǎn)播模式? ?

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)發(fā)展與趨勢(shì)

1、互聯(lián)網(wǎng)電視是電視轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向

2、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈特殊性使得各主體強(qiáng)合作

3、AI與IOT推動(dòng)智慧屏發(fā)展

4、新興技術(shù)催生互聯(lián)網(wǎng)電視新形態(tài)

a)? ?? ?? ?智能硬件設(shè)備

b)? ?? ???智能系統(tǒng)平臺(tái)

c)? ?? ?? ?智能操作系統(tǒng)

d)? ?? ???智能內(nèi)容提供商

e)? ?? ?? ?智能廣告商

5、智慧屏引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代

6、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的主流商業(yè)模式

a)? ?? ?? ?設(shè)備主導(dǎo)型商業(yè)模式（TCL為代表）

b)? ?? ???生態(tài)打造型商業(yè)模式（樂(lè)視為代表）

c)? ?? ?? ?網(wǎng)絡(luò)切入型商業(yè)模式（中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通）

d)? ?? ???互聯(lián)網(wǎng)接入型商業(yè)模式（優(yōu)酷土豆）

e)? ?? ?? ?直播型商業(yè)模式（映客為代表）

f)? ?? ?? ? 廣電接入型商業(yè)模式（重慶有線(xiàn)等）

7、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)

a)? ? 互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備趨勢(shì)

b)? ?互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式趨勢(shì)

c)? ? 互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)趨勢(shì)

d)? ?互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容應(yīng)用趨勢(shì)

e)? ? 互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)趨勢(shì)

四、互聯(lián)網(wǎng)電視的頻道運(yùn)營(yíng)與管理

1、頻道發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

2、頻道的內(nèi)容策劃與管理

3、頻道的內(nèi)容審核與節(jié)目發(fā)布

4、電視版權(quán)管理

a)? ? 大小屏不同的版權(quán)政策與管理

i.OTT

ii.IPTV

iii.DVB

b)? ?互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)管理

c)? ? 對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的版權(quán)管理

d)? ?不同區(qū)域的版權(quán)管理

5、頻道的日常運(yùn)營(yíng)考核與分析

6、頻道的商業(yè)模式設(shè)計(jì)

7、頻道的傳播管理與評(píng)價(jià)

8、典型的頻道管理案例與成功實(shí)踐

a)? ? 抖音的頻道管理

b)? ?愛(ài)奇藝的頻道管理

c)? ? 騰訊視頻的頻道管理

d)? ?歌華有線(xiàn)的頻道管理（廣電系）

e)? ? 快手的頻道管理

f)? ???央視的頻道管理

五、互聯(lián)網(wǎng)視頻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)

1、客戶(hù)對(duì)視頻產(chǎn)品的需求分析

2、當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商視頻產(chǎn)品的主要痛點(diǎn)

3、如何開(kāi)展對(duì)于視頻產(chǎn)品的優(yōu)化

a)? ?? ?? ?用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)Ｐ?/div>

b)? ?? ???基于用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)Ｐ偷漠a(chǎn)品優(yōu)化

4、視頻的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)

a)? ?? ?? ?如何提升視頻產(chǎn)品的日活躍數(shù)與滲透率

b)? ?? ???如何開(kāi)展基于視頻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

c)? ?? ?? ?大數(shù)據(jù)在視頻運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用

d)? ?? ???如何實(shí)施精確傳播

i.微傳播理論

ii.云傳播模型與應(yīng)用

e)? ?? ?? ?如何實(shí)施產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

i.典型的營(yíng)銷(xiāo)理論與思路

ii.典型的營(yíng)銷(xiāo)模型

六、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的概念與方法

1、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)目標(biāo)法

2、如何定價(jià)-如何忽悠客戶(hù)付費(fèi)

3、常用的運(yùn)營(yíng)手段

a)? ?虛擬貨幣

b)??積分/等級(jí)

c)? ?促銷(xiāo)活動(dòng)

d)??渠道運(yùn)營(yíng)

e)? ?定價(jià)系統(tǒng)

f)? ?廣告

g)??價(jià)值載體

h)??獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)

4、如何實(shí)施內(nèi)容的體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)

a)? ?體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)兩大原則

b)??體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)的技巧

c)? ?如何實(shí)施內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分析

i.分析模型的構(gòu)建

ii.分析的主要思路與技巧

Tags: 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式大數(shù)據(jù)抖音快手

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