孫子兵法謀略與營銷決勝之道

對象

市場營銷人士，中高層管理者。

目的

課程收獲：?系統快速學習《孫子兵法》謀略及市場營銷理論；?熟練掌握兵法“慎戰?、五事七計、十二術、知己知彼”等謀略在市場營銷中的高效運用；?領會并熟練掌握市場營銷模型與工具，快速提升營銷能力，穩步提高企業績效；?該培訓是企業中高層管理者、市場營銷人士之必修課程。

內容

《孫子兵法》謀略與營銷決勝之道

主講人： 葉松濤

課程背景：

《孫子兵法》成書至今已有2500多年，是我國乃至世界上現存最早最有影響的軍事理論巨著，被后世尊為“兵家圣典” 、“武學奇書” 、“東方兵學鼻祖” 、“世界第一兵家名書”。

《孫子兵法》的影響遠不止局限于軍事領域。它還是：政治家的治國方略；哲學家的人生寶鑒；

外交家的談判法寶；文學家眼里的藝術珍品。在當今激烈的商戰中，它更是有遠見的企業家的戰略教科書。 ?

中國市場與體制正在并持續發生深刻而巨大的變革，金融全球化、自由化、電子化以及網絡銀行、電子貨幣為標志的新金融時代已經來臨，市場營銷能力的不斷提高變得更加緊迫；

隨著銷售網絡化、人性化特征的日益明顯，營銷業務擴展力與客戶維護力的提升需更加專業；　

結構轉型中的中國企業需要大量的市場營銷人才。

課程收獲：

系統快速學習《孫子兵法》謀略及市場營銷理論；

熟練掌握兵法“慎戰 、五事七計、十二術、知己知彼”等謀略在市場營銷中的高效運用；

領會并熟練掌握市場營銷模型與工具，快速提升營銷能力，穩步提高企業績效；

該培訓是企業中高層管理者、市場營銷人士之必修課程。

課程時間：2天。

授課對象：市場營銷人士，中高層管理者。

授課方式：講授式為主，交互式為輔。

課程綱要：

一、《孫子兵法》概述

二、營銷基本特征分析

三、兵法的營銷管理謀略

四、兵法畫龍點睛話營銷

課程大綱：

一、《孫子兵法》概述

（一）《孫子兵法》的影響

? ?1、國內影響

? ?2、世界影響

（二）《孫子兵法》的結構與內容

1、結構

? ?2、內容

互動環節：分組討論，分享對《孫子兵法》的個人感知。

二、營銷基本特征分析

（一）營銷最簡明定義？

（二）營銷成功秘密？

（三）營銷需解決的三大問題

（四）營銷系統新思考？

（五）營銷模式的演變

（六）零售業務與大客戶銷售“道”與“術”分析

（七）顧問營銷7P內容要素分析

互動環節：分組討論，通過對“營銷系統新思考”的討論，聯系工作實際找出營銷的成功路徑在哪里？

三、兵法的營銷管理謀略

? ?（一）戰前準備（1-3篇）: ? ?始計、作戰、謀攻 ?

? ?1、《始計篇》解讀；《始計篇》兵法謀略與營銷智慧？

? ?2、《作戰篇》解讀；《作戰篇》兵法謀略與營銷智慧？

? ?3、《謀攻篇》解讀；《謀攻篇》兵法謀略與營銷智慧？

訓練環節：營銷工具訓練一：SWOT營銷分析訓練

（二）用兵規則（4-6篇）: ? ?軍形、兵勢、虛實

? ?1、《軍形篇》解讀；《軍形篇》兵法謀略與營銷智慧？

? ?2、《兵勢篇》解讀；《兵勢篇》兵法謀略與營銷智慧？

? ?3、《虛實篇》解讀；《虛實篇》兵法謀略與營銷智慧？

訓練環節：營銷工具訓練二：同理心地圖分析訓練

（三）實戰作業（7-8篇）: ? ?軍爭、九變

? ?1、《軍爭篇》解讀；《軍爭篇》兵法謀略與營銷智慧？

? ?2、《九變篇》解讀；《九變篇》兵法謀略與營銷智慧？

（四）地形研判（9-11篇）: ? ?行軍、地形、九地

? ?1、《行軍篇》解讀；《行軍篇》兵法謀略與營銷智慧？

? ?2、《地形篇》解讀；《地形篇》兵法謀略與營銷智慧？

? ?3、《九地篇》解讀；《九地篇》兵法謀略與營銷智慧？

訓練環節：營銷工具訓練三：五維（客戶決策結構）分析訓練

（五）特種作戰（12-13篇）: ? ?火攻、用間

? ?1、《火攻篇》解讀；《火攻篇》兵法謀略與營銷智慧？

? ?2、《用間篇》解讀；《用間篇》兵法謀略與營銷智慧？

訓練環節：營銷工具訓練四：開局定位九宮格分析訓練

四、兵法畫龍點睛話營銷

（一）《孫子兵法》營銷管理謀略（總表）

（二）兵法畫龍點睛話營銷

【培訓結束】