新媒體創意文案

【課程背景】在互聯網背景下，軟文的營銷力量越來越強，受眾將更加依賴于互聯網軟文的推廣，產品如何推廣，客戶如何吸引，一分鐘打動客戶，一句話促成購買，小軟文大效果。軟文越來越成為互聯網營銷的寵兒。經營管理企業，營銷產品，可曾為品牌、產品、服務信息難以有效傳播而冥思苦想?可曾為廣告費高昂而傷心郁悶?可曾為消費者抵觸廣告而寢食難安?每個企業，都希望自己的品牌、產品、服務等被消費者認可，而談及相關信息傳播，人們幾乎會不約而同地想到廣告，但廣告費用昂貴，而且公眾對廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告傳播信息變得越來越難。

能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播企業的訊息?軟文營銷為我們提供了這樣的選擇，無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，抑或是隨處可見的淘寶軟文，都在有力彰顯著軟文的強勁營銷效果。軟文在幫助企業節省運營成本的同時，能夠高效地實現營銷目的。

如何為你的企業量身訂做軟文?如何培養一支強悍的軟文團隊?如何讓軟文堅挺地傳播?是一系列非常有必要關注和研討的問題。《營銷人員的軟文營銷》，為你揭示字里行間的營銷秘密。

【課程亮點】課前深入調查學員單位在產品、品牌、服務信息傳播方面的難點、疑點和痛點，結合學員單位的情況，全程進行咨詢式的培訓和演練。針對企業的信息傳播實際，結合咨詢實戰經驗，為受訓企業量身訂做軟文營銷課程，學習掌握軟文營銷的策略、方法和軟文傳播路徑，**頭腦風暴的方式，引導學員為單位打造一份好軟文，養成熟練使用軟文營銷的習慣。課程案例大多來自學員單位和相關行業，真實可鑒；針對性設計以學員企業為背景的軟文模板，消化課程知識，讓學員把錯誤犯在課堂里，把正確方法帶回去；分組研討、課堂演練，讓學習變成一個饒有趣味的競賽。

【課程收益】1．理解企業信息傳播的本質學會軟文撰寫的功能與原理；

2．學習軟文撰寫的核心方法與技巧；

3．掌握策劃和撰寫成功軟文的方法；

4．掌握軟文營銷的策略；掌握軟文推廣傳播的路徑與方法；

5．為你的產品設計策劃撰寫一份好軟文。

【課程內容】**部分：不要小看文字的力量

一、寫作能力的核心價值

1. 職業文案的自我修養

2. 為什么文案越來越值錢

二、文案的結構化方程式

1. 百萬文案的獨門秘籍

2. 爆款標題的吸睛大法

3. SMART法則：把目的有效轉化成目標

4. **易上手的敘事型結構

5. SQCA：**有效的說服型結構

三、從對方的角度去思考

1. 4W原則：如何尋找你的溝通指南針？

2. WHY：如何瞄準文案的傳播目標？

3. 腦中有大局，眼中有細節

4. 找個“對手”來反襯

5. 借用“眾人之口“去說服

第二部分：增加文案粘性的內容構建力

一、如何打造文案的黃金結構

1. 用論斷建立文章結構

2. 一問一答，順著別人的一問推進表達

3. 一攻一守，矛盾力薦精彩

二、掌控文字，讓觀點更有深度

1. 開篇制造沖突

2. 觀點遞進法則

三、“秒懂”的文章才是好文章

1. 擅長比喻是作者的基本功

2. 比喻不能停留在神似

3. 與受眾的1秒鐘共鳴

四、文案的修改與調整

1. 段落切割，讓文章易讀且順暢

2. 交叉跳筆，讓你的文章想看電影一樣刺激

3. 7步改稿法，化腐朽為神奇

第三部分：創意文案發想力

一、創意就是貼地飛行

1. 掌握創意誕生的規律

2. 如何高效收集陌生話題素材？

二、創意文案的實際應用

1. 迷宮理論：創意評判法則

2. 告別閉門造車：頭腦風暴的原則

3. 核心創意的提煉及延展