移動互聯網商業模式與創新

?? ?課程背景 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

移動互聯網是未來的競爭熱點，面對移動互聯網變革大潮，如何改變業務模式？

移動互聯網創新模式層出不窮，哪些模式是可持續發展的？

什么是移動互聯網思維？

傳統企業面對移動互聯網沖擊如何脫穎而出？

移動互聯網商機無限，如何把握這些稍縱即逝的商業機會？

移動互聯網改變的不僅是技術形態，更是生活模式的變革；

移動互聯網是大眾創業新時代，草根如何能夠創業成功？

移動互聯網的商業模式核心是什么？

移動互聯網網是下一個產業周期的核心，是與云計算、物聯網應用并齊的核心技術，隨著4G移動通信技術的成熟應用及下一代互聯網信息技術的不斷發展和產業升級，移動互聯網技術將成為下一個產業機會的引爆點，新形勢下，隨著“三網融合”國家戰略的推進，移動互聯網將會作為“第三次信息技術革命”的載體，將改變我們的工作、生活、學習和娛樂方式，同時催生大量的創新型企業。

微信的成功徹底改變了人們的生活、溝通、休閑、娛樂習慣，成為快速聚集客戶的神器；可穿戴式設備的規模推廣與普及將改變人們對健康的理解與關注，形成主動運動與健康檢測的生活習慣；OTO的業務模式徹底顛覆了傳統服務業的服務與盈利模式。

武漢大學軟件工程重點實驗室移動互聯網應用創新中心是武漢大學在深圳設立的專注于物聯網、移動互聯網應用創新、產學研及相關應用人才培訓的高級研究與教育培訓機構，中心以最新前緣技術研究為重點，聚焦于下一代移動互聯網及物聯網應用開發研究，為企業提供高級人才培訓及應用研究服務。

本課程以一個全新的視角剖析了移動互聯網時代的商業模式，深度闡述了移動互聯網的業務模式與創新機制，講述了企業面對移動互聯網的新營銷環境如何變革業務模式從而獲得商業成功，把學員帶進一個立體、全面的、系統的移動互聯網業務模式框架中：產品創新模式、營銷創新模式、業務創新模式，充分體現了移動互聯網時代的企業運行特征，指導企業按移動互聯網模式變革。系統提出了移動互聯網時代業務模式規劃思路及實施步驟；本課程以講授、討論、演練等形式教學，注重理論性、實用性。

本課程充分利用了移動互聯網營銷創新理論，通過理論與案例相結合，很好地指導企業管理人員制定個性化的移動互聯網業務模式方案及公司價值傳遞，為商業成功打下堅實的基礎。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?課程特色 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

系統性：系統介紹移動互聯網的框架技術與及其應用，深入淺出介紹移動互聯網的發展歷程及技術趨勢

實用性：本課程所有素材來自于講師多年的移動互聯網研究實踐，以講師多年的實戰經驗和親身體會對移動互聯網的發展歷程進行了全面的總結，具有較好的實用性。

嚴謹性：嚴謹的邏輯體系，課程采用理論與實踐相結合的模式，系統的闡述了移動互聯網環境下的業務模式管理與規劃的新任務、新思維、新理念，緊緊抓住移動互聯網技術的發展動態及行業發展趨勢，行業聯系緊密；

針對性：專門針對總裁們、研發技術人員、市場部經理、客戶經理、產品經理、品牌經理學習的需求和特點，針對他們在工作中遇到的實際問題，從理論高度、實務結合上給予剖析，真正從可操作性上給與幫助，解決實際難題。

創新性：本課程從移動互聯網思維的角度來闡述移動互聯網時代業務模式創新與管理的企業定位，突出了移動互聯網時代企業管理與業務模式變化的新特證。

整合性：移動互聯網時代是一個分散化的碎片時代，需要深度理解客戶需求，充分挖掘客戶需求，體現客戶價值，滿足客戶深度需求，才能獲得客戶認同，從而獲得市場成功。

實踐性： 案例充實，充分了解應用前景；清晰的知識結構，根據應用經驗采用最優化授課模式，內容充沛、詳略得當，前后呼應，講師資歷豐富，具有豐富的實踐經驗。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?培訓收益 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

全面了解移動互聯網行業發展趨勢；

系統學習移動互聯網關鍵技術及應用；

掌握移動互聯網思維模式及業務規劃；

理解移動互聯網業務框架及創新點；

探討移動互聯網產品規劃及進入機會點

分析移動互聯網環境下的新模式

分享移動互聯網行業應用成功案例；

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?講師資歷 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

陳煒然 ?武漢大學市場營銷博士

工作背景：20年大型企業工作經驗，華為工作15年，經歷過研發經理、產品行銷經理、客戶經理、市場代表、辦事處主任、地區部總經理、大客戶總監等多個角色工作，13年市場營銷工作經驗，3年海外營銷工作經歷，從事過電信設備、軟件、交換、數據通信、手機終端等產品的營銷工作，對企業B2B市場和消費者市場營銷均有豐富的實戰經驗；長期在市場一線工作，具備較強的市場一線營銷實戰經驗，對國際、國內大客戶營銷管理具有豐富的經驗。

專業背景：對物聯網、移動互聯網等前緣技術發展具有較深的理解句和專業背景，多年來聚焦于下一代互聯網體系架構及應用創新研究，成立移動互聯網應用創新中心，專注于移動互聯網應用創新研究及高級人才教育培訓，對社會化媒體營銷具有較深的研究基礎，致力于物聯網及下一代互聯網產業及行業應用創新研究，為企業提供技術咨詢服務及高級人才培訓。

擅長領域：擅長于大客戶營銷、關系營銷、競爭營銷、解決方案營銷、移動互聯網營銷創新，長期從事企業內部產品運營及市場營銷技能培訓工作，對營銷經理的職業素養及職能培訓具有豐富的實戰經驗，編寫過《營銷制勝》、《客戶關系管理》、《雙贏談判》等實訓教材。專注于移動互聯網營銷創新研究，對關系營銷和大客戶營銷具有獨到的見解，發表多篇營銷創新及網絡營銷方面的論文，首創提出“云營銷”概念，對新型社會媒體及社區營銷具有深入的研究。

咨詢背景：作為高級營銷專家參與中國電信、中國移動、中國聯通業務營銷策劃及市場咨詢工作，主持完成湖南湘投集團營銷體系建設，參與過電信政企客戶營銷、大客戶營銷、資費套餐營銷、3G業務營銷項目咨詢，與運營商共同完成電信CRM、呼叫中心、IT規劃等咨詢項目。

培訓背景：施耐德電氣、杭州聚光科技、海爾集團、金立集團、德意廚具、TCL、宜搜網絡、湖南湘投集團、大自然地板、肇慶移動、浙江立馬集團、深圳天維爾通信、亞商EMBA、廣東電信、中山火炬等

主講課程：《成功的產品行銷經理》、《成功的客戶經理》、《決勝客戶關系》、《大客戶營銷制勝》、《新產品上市與營銷》、《解決方案營銷》、《差異化營銷》、《技術創新與產品創新管理》、《銷售項目運作與管理》、《銷售人員職業素養》、《移動互聯網商業模式與營銷創新》、《移動互聯網產品運營》等課程。

? ? ? ? ? ? ? ? ? 參加對象 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

希望全面了解移動互聯網技術及發展趨勢的企業相關人員

希望從事移動互聯網行業的工程師、研發經理、產品經理、市場經理、產品規劃人員以及相關行業的工程技術人員；

公司CEO 、CTO、首席市場官、產品總監、技術經理、部門總監

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?課程大綱 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

第一部分、移動互聯網的發展趨勢

1、全球趨勢：移動通信的發展與趨勢

2、什么是移動互聯網？

3、技術發展周期誕生移動互聯網新技術

4、3G/4G帶來的新機遇

5、移動互聯網新的變化及對行業的價值

6、歐美、日韓3G日漸成熟，業務模式清晰

7、全球移動互聯網高速增長

8、中國移動互聯網騰飛在即

9、3G演進和三網融合推動移動互聯網引領信息技術變革

10、移動互聯網上升到國家戰略層面

11、移動互聯網是下一個大金礦

第二部分、移動互聯網時代帶來的業務模式新變化

1、移動互聯網帶來的新變化

2、開放之勢：從市場參與者角度，移動互聯網市場將越來越走向開放

3、融合之勢：3G加快互聯網與移動的融合，包括終端融合與應用融合

4、模式變革：移動互聯網不僅僅是一個技術的時代，更是一個商業模式誕生、融合、顛覆、創新的時代

5、商機無限：隨著3G帶來的速度提升與資費下降，移動互聯網的相關用戶需求必然帶來無限商機

6、全方位變化：移動互聯網不僅僅是信息技術的變化，更帶來了信息經濟、信息社會、信息行為、信息文化的大變化

第三部分、移動互聯網的熱點應用分享

1、用戶對移動互聯網業務的需求

2、體驗需求：基于移動互聯網業務的流暢使用體驗，產品與移動終端的適配，符合PC互聯網的付費模式

3、無線應用市場爆發式增長

4、日趨豐富的無線應用

5、熱點應用-SNS社交服務逐漸成為中國網民主流服務

6、熱點應用-SNS產業鏈

7、熱門應用：SNS互動、Facebook的關系鏈及構成

8、SNS案例： Facebook中關系鏈的管理與信息傳播

9、熱點應用：微博引領社會化媒體新發展格局

10、熱門應用--微博，最具互動性的微博平臺

11、熱門應用--微博與LBS應用（定位服務）

12、熱門應用-手機搜索

13、熱門應用—搜索業務，PC市場百度一家獨大

14、熱門應用—無線搜索百家爭鳴

15、熱門應用—搜索業務對手眾多，各有側重

16、熱門應用--盤古搜索

17、熱門應用--移動支付

第四部分、移動互聯網商業模式新特性

移動互聯網的特性—開放

移動互聯網的新特性—免費

移動互聯網的新思維—用戶基數

移動互聯網新模式—個性化

移動互聯網的特性--手機終端紛繁復雜

移動互聯產業鏈環節多

iPhone是Apple長期布局與能力積累后的自然選擇

Google充分利用軟件開發與用戶體驗優勢，從OS軟件切入

Android中文時代即將來臨

移動互聯網的特性--復雜冗長的產業價值鏈，多股力量競爭

無線網絡和移動終端的特征決定了移動用戶需求的獨特性

用產品服務好用戶 ，未來才能穩健發展

案列分享：旅游管理的新運營模式

? ? ? ? ? ? ? 第五部分 ?移動互聯網時代產品運營

以用戶為中心的核心運營理念

產品運營是移動互聯網時代的主要盈利模式

良好的運營設計思路是解決產品可持續發展的前提

移動互聯網產品運營思路：雙模式并行 觸達用戶

移動互聯網產品運營思路：體驗、簡潔

關注規模，更關注健康

移動互聯網營銷目標：拉新及留存 通過活動加強用戶滲透

案例分享：移動互聯網思維改變傳統產品運營

第六部分 ?移動互聯網時代的新營銷模式

1、移動互聯網時代的新營銷

2、消費者主宰的時代已經來臨

3、移動互聯網時代下的產銷合一模式——雙U模式

4、一個精準化、即時化的營銷時代正在成型

5、移動互聯網下，更有利于解決小規模市場與大規模定制的供需矛盾

6、營銷方式之變：長尾、引爆點

7、全民草根創業時代的到來

8、模式決定創業成敗

9、用移動互聯網思維進行產品與營銷創新

10、案例分享：眾籌平臺解決草根創業資金

第七部分、移動互聯網的應用案例

案例一：微信應用

案例二：手機游戲應用

案例三：智能家居解決方案

案例四：特斯拉的創新思維

案列五：小米移動互聯網時代崛起