新消費時代的產品主義：爆品九步法

新消費時代的產品主義：爆品九步法

課前思考：在新消費時代里所有的產品，如何重新定義，快速構建新用戶的爆發式增長？第一章：新消費篇

小米：未來10年的消費趨勢

IOT、消費升級、渠道革命

? ?中、美、日三國消費品的消耗數量

? ?消費升級的具體表現形式

? ?新消費生態圈

案例：小米、毛巾、日常消費品

怎樣重新做產品？

? ?產品定義：用戶、行業、渠道

? ?用戶的細分：70、80、90、00后

? ?市場機會：容量、占有率、對比、增長率、價格分布、友商背調

案例：小米手機 小米電視

第二章：產品定義的九條邏輯1.產品為王? ?粉絲文化

? ?小米模式

? ?反饋系統

? ?口碑為王2.單品爆款? ?機海戰術

? ?聚焦單品

3.八八法則? ?標準化

? ?個性化

4.小眾的大眾原理? ?平衡車的故事

5.大眾的高質化? ?電飯煲的進化史

? ?魔方的進化史

6.聚焦細節? ?插線板也有大文章

7.守正出奇? ?寵物的剛需

8.用戶心理? ?紅點獎臺燈

? ?空氣凈化器

9.產品戰略? ?全國區域化用戶需求

? ?風口找賽道

? ?重新定義產品

? ?品類冠軍之旅

案例：小米手機 小米電飯煲 小米空氣凈化器 小米插線板 小米生態鏈產品體系

配稱的力量：又營又銷? ?社會交互：抓住每一個匹配的熱點

? ?渠道交互：讓產品迅速走紅需要矩陣

? ?產品交互：獨樂了不如眾樂樂案例解析：超級飛俠童鞋 沙嬌兒童洗衣片 咪嚕潮玩

第三章：盈利模式篇利益相關者尋寶圖

? ?我在行業價值鏈條里的位置

? ?我的核心競爭力

? ?找到我的最優路徑識別資源能力法則? ?直接資源

? ?間接資源

? ?交互資源盈利設計決策矩陣? ?定向模型

? ?定性模型

? ?定量模型

? ?定時模型案例解析：NBA、淘寶、抖音整體課程結束：回顧學習與討論