品牌管理實戰

品牌管理培訓課綱

第一章 互聯網大勢，傳統企業的機會與陷阱
第1節 大勢如潮，你要和誰發生關系?
案例分享與思考
第2節 我們的客戶都去哪兒了
三份權威數據報告分析
一起畫一張網絡營銷的全景地圖
第3節 這些年，我們一起追過的互聯網營銷神器?
思考1：我們都追過哪些互聯網營銷神器？
思考2：我們受到了誰的蠱惑？
思考：為什么我們的網絡營銷大多以失敗告終?

第二章 企業營銷與互聯網思維
第1節 互聯網思維與一場文化革命的到來
案例分析1：雕爺牛楠
案例分析2：三只松鼠
案例分析3：小米手機
第2節 全面破解9大典型的互聯網思維
互聯網思維1：用戶思維 【案例分析】
互聯網思維2：簡約思維 【案例分析】
互聯網思維3：*思維 【案例分析】
互聯網思維4：迭代思維 【案例分析】
互聯網思維5：流量思維 【案例分析】
互聯網思維6：社會化思維 【案例分析】
互聯網思維7：大數據思維 【案例分析】
互聯網思維8：平臺思維 【案例分析】
互聯網思維9：跨界思維 【案例分析】
第3節 互聯網思維下那些成功的營銷范本
深度案例分析：黃太吉——一個賣煎餅果子的，怎么就成了互聯網思維的范本？

第三章 360度破解網絡營銷利器-微信
第1節 全面破解微信草根號與公眾號功能與價值
微信個人賬號功能與價值演示
微信訂閱號與服務功能與價值演示
公眾號后臺功能與操作演示
第2節 微信統計功能的使用：用大數據拷問文案
微信后臺數據統計之用戶分析
微信后臺數據統計之圖文分析
微信后臺數據統計之消息分析
第3節 微信、來往與易訊三大平臺的區別
微信、來往與易訊漸成鼎足之勢
微信一騎絕塵：來往與易訊為什么打不過微信
第4節 微博VS微信，到底有什么不同
新浪微博，無法抗拒的沒落
微博VS微信，到底有什么不同
第5節 微信賬號推廣的13種方式
微信賬號推廣方式1：合作互推
微信賬號推廣方式2：微博大號推廣
微信賬號推廣方式3：其他線上推廣
微信賬號推廣方式4：小號帶大號
微信賬號推廣方式5：基于LBS的推廣
微信賬號推廣方式6：搖一搖
微信賬號推廣方式7：漂流瓶
微信賬號推廣方式8：線下推廣
微信賬號推廣方式9：活動推廣
微信賬號推廣方式10：以號養號
微信賬號推廣方式11：微博圖片推廣
微信賬號推廣方式12：基于社交應用的推廣
微信賬號推廣方式13：各大社區論壇處處留情
第6節 微信群矩陣的建立與推廣手段
如何建立微信群與微信群矩陣
微信群的推廣手段
作業：結合自己的行業，微信公眾平臺該如何運營？

第四章 微信營銷之前必須思考的3個問題
第1節 微營銷成風，如何理性運營？
第2節 微信營銷，定位是否已經清楚？
第3節 什么是微信營銷的魂道術器？

第五章 微信營銷7大運營模式
第1節 模式1-許可互動的推送模式?
模式案例1 VS 延伸案例2
第2節 模式2-親和陪聊的電臺模式?
模式案例1 VS 延伸案例2
第3節 模式3-魔幻多變的二維碼模式?
模式案例1 VS 延伸案例2
第4節 模式4-屌絲氣質的搖一搖模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第5節 模式5-基于位置為核心的服務模式?
模式案例1 VS 延伸案例2
第6節 模式6-充滿商機與愛心的漂流瓶模式?
模式案例1 VS 延伸案例2
第7節 模式7-從PC轉戰到手機端的開放平臺模式
模式案例1 VS 延伸案例2?

第六章 微商城與微官網該怎么玩
第1節 當微信具備手機支付功能之后
第2節 微商城/微官網的功能模塊與商業價值
品牌展示模塊與商業價值
客戶互動模塊與商業價值
會員營銷模塊與商業價值
會員互動模塊與商業價值
客戶調研模塊與商業價值
CRM管理模塊與商業價值
第3節 微商城在各個行業的應用案例
微餐飲行業案例與應用
微房產行業案例與應用
微電商行業案例與應用
微酒店行業案例與應用
微旅游行業案例與應用
微汽車行業案例與應用
微醫療行業案例與應用

第七章 微信營銷粉絲破萬的6種武器
第1節 粉絲破萬的6種武器
養粉武器1:定位
養粉武器2:內容
養粉武器3:活動
養粉武器4:游戲
養粉武器5:認證
養粉武器6:CRM
第2節 微信營銷優秀案例賞析
水果微信營銷案例-90后的創業夢
餐飲微信營銷案例-吉野家
家具微信營銷案例-曲美家具
服裝微信營銷案例-ONLY
汽車微信營銷案例-凱迪拉克
食品微信營銷案例-哈哈鏡
教育微信營銷案例-經典繪本
第3節 微信營銷失敗的4大原因
失敗原因1：把微信當微博用
失敗原因2：推送節奏無規律
失敗原因3：圖文信息太野蠻
失敗原因4：沒有主題沒靈魂
第4節 如何做好一份微信營銷方案
前期必須重視的6項工作
微信營銷方案的7大內容格式
快速制作微信營銷方案大法
案例演示：某企業微信營銷策劃執行方案
第5節 微信公眾平臺運營公式

第八章 微信要革誰的命
第1節 一場網絡營銷對傳統營銷的持續性革命
第2節 微信未來將改變的六大行業
廣告業——找回那浪費的50%廣告費
電商業——電商網站不是平臺是貨架
出版業——數字出版到自出版的進化
影院餐飲業——線下服務業的O2O
預付卡/會員卡——CRM還可以這樣玩
銀行基金業——互聯網金融的試驗田
第3節 走向未來?

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