企業品牌創建與管理

《企業品牌創建與管理》

課程大綱

引言：

《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》（國資委 2013年12月17日）

一、 企業為什么要創建品牌

1、 何為品牌

◆品牌由來

◆品牌定義

◆品牌內涵

? ? ? ?2、品牌的作用

? ? （功效·價值·利益）

　　　　　◆品牌角色

? ? ? ? ?◆品牌利益

? ? ? ? ?◆品牌時代

二、 企業如何創建品牌

1、品牌企業有哪些特征？

2、品牌建設的流程

3、品牌建設臉譜

三、 企業品牌戰略

1、 品牌戰略規劃

2、 品牌定位

3、 識別系統

4、 品牌定型

5、 品牌堅守

? ?四、企業品牌文化之要

1、 企業文化與品牌

2、 產品文化與品牌

3、 質量文化與品牌

4、 企業責任與品牌

五、 品牌創新與變革

1、 創新變革要領

◆一個中心

◆二個基本點

◆三足鼎立

◆四方整合

2、 轉型升級

3、 系統優化

六、 品牌傳播與維護

1、 品牌張力

2、 品牌傳播策略

◆傳播手段

◆傳播法則

◆品牌訴求

3、 品牌維護

◆品牌危機種種

◆品牌危機公關

◆品牌危機修復

◆品牌審計

?總結：互動、答疑