品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》

課程大綱

一、企業(yè)為什么需要品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、什么是品牌

2、品牌是一個系統(tǒng)——三位一體（企業(yè)家、企業(yè)、產(chǎn)品）

（案例：海爾、萬科等）

3、品牌的作用（對內(nèi)、對外）

4、商業(yè)生態(tài)品牌化

二、企業(yè)如何進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、企業(yè)（發(fā)展、競爭）戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略

2、組織保障

n 戰(zhàn)略地位

n 組織架構(gòu)

n 專業(yè)建設(shè)

3、品牌戰(zhàn)略設(shè)計

n 品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

n 品牌定位

n 品牌文化

n 品牌形象

n 品牌策略

（案例：恒大、太平洋建設(shè)、上金集團、寶潔等）

三、如何成就一個強勢品牌

1、質(zhì)量為基——從質(zhì)量管理到質(zhì)量文化

2、創(chuàng)新為魂——從跟隨到引領(lǐng)

3、客戶體驗——誠信為本、感動服務(wù)

4、品牌傳播——金杯銀杯不如口碑

5、聲譽管理——品牌危機防護

（案例：蘋果、月星集團“環(huán)球港”城市綜合體項目等）

四、學(xué)員提問和解答