電視廣告及電視宣傳片

一、課程前言

本課程主要闡釋電視廣告與電視宣傳片的創意思路及闡述形式，助力企業打造品牌形象、宣傳產品，主要包括：企業宣傳片創意思路、電視廣告創意思路、視頻廣告創意及組織、廣告及企業宣傳片應用。

二、課程目標

☆ 本課程皆為實際操作心得，對于企業、品牌、產品的視頻宣傳廣告共通問題進行研究指導，幫助學員構建廣告宣傳視頻創意思路方法，并進行實戰演練。

☆ 本課程為學員提供一個系統思維架構，掌握指導構思、創意和評價電視廣告、宣傳片的專業能力。

三、課程收益

在課程結束時，學員將能夠：

☆?明確：如何評估廣告及宣傳片，并在策劃創意之初提出（知道性）實質性需求；

☆?認知：通過“兩橫兩縱”的闡述邏輯，綜合評估廣告、宣傳片的創意及闡釋；

☆?理解：如何創意、構思、制作企業形象、品牌、產品的廣告片及宣傳片；

☆?掌握：企業形象、品牌、產品的廣告片及宣傳片創意、構思、制作知識體系；

☆?行動計劃：每個課程模塊結束時，都將要求學員根據所學內容，針對自己負責的企業形象、品牌、產品的廣告片及宣傳片創意、構思、制作做相應規劃。

四、課程時間及對象：

☆ 課程時間為1天（6小時）

☆ 授課對象：企事業單位市場部門（宣傳部門）的執行層、主管、經理、總監、主管副總等相關負責人。

五、培訓形式?教案闡釋、典型案例分析、頭腦風暴、小組討論，創意方案規劃等

六、課程大綱

模塊1：主體定位

☆ 企業形象定位；

☆ 品牌定位；

☆ 產品定位；

☆ 宣傳途徑定位；

☆ 四度提升策略（知名度-認知度-美譽度-忠誠度）；

☆ “突破點”定位；

☆??案例：斯巴魯“小眾”定位

模塊2：媒體定位

☆ 媒體分析；

☆ 目標受眾媒體關注度分析；

☆ 媒體選擇；

☆ 媒體傳播策略；

☆ 案例：航媒宣傳定位

模塊3：廣告片宣傳片創意思路

☆ “兩橫兩縱”闡釋

☆ 落地重點

☆ 針扎“突破點”

☆ 投放媒體

2?播放性媒體

2?互動性媒體

☆ 新媒體-到達率、影響力、互動引導

☆ 案例：“網紅帶貨”促銷

模塊4：兩橫兩縱落地

☆ 世界行業發展現狀；

☆ 國內行業發展情況；

☆ 人類史以來發展情況；

☆ 國內行業、產業、產品發展史；

☆ 案例：水平對置發動機-斯巴魯-保時捷

模塊5：亮點搜尋-確定

☆ 亮點搜尋：

2??發明、專利應用

2??獨創

2??難點解決突破

2??技術更新換代

☆ 案例：渦輪增壓技術在汽車上的應用

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模塊6：廣告片TVC闡釋

☆ 重點突出

☆ 獨特性-記憶沖擊力

☆ 案例：法國汽車廣告

模塊7：宣傳片VCR闡釋

☆ 兩橫兩縱完全闡釋

☆ 聚焦點-記憶點

☆ 知識體系傳播

☆ 品牌形象全方位打造

☆?案例：奧迪慈善基金宣傳片

模塊8、廣告片、宣傳片創意的PDCA

☆?PDCA闡釋；

☆ 目標與目的達成率；

☆ 公司與產品形象的統一定位；

☆ 建設專業團隊；

2??專業知識體系

2??創意構思階段的專業指導意見

2??專業的評價眼光

2??打與專業公司配合-高效

2??效果-利益最大化

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