中小型企業品牌定位與創新

中小型企業品牌定位與創新
?【引言】中小型企業擁有哪些市場利器？

【**講】企業定位與品牌定位

?做一個什么樣的企業

?你的企業有哪些優勢

?終屬于你的是什么？

?是什么決定了企業的定位？

?企業定位決定了品牌定位

【第二講】創新型品牌定位

?品牌定位理論

?品牌定位的概念

?品牌定位剖析

?品牌定位的意義

?品牌定位中的若干關系問題

【第三講】中小型企業的創新型品牌

?中小型企業的品牌沖動

?中小型品牌的品牌動力

?中小型企業的品牌前景

?為什么中小型企業必須塑造品牌

【第四講】品牌定位的誤區

?誤區一 不真正了解目標顧客群

?誤區二 忽視企業內部

?誤區三 狹隘地看待品牌

?誤區四 忽視產品或服務功能性利益

?誤區五 面面俱到

?誤區六 忽視競爭者

?誤區七 品牌識別過于狹隘

?誤區八 未能有效地策略執行品牌識別

?誤區九 未能持之以恒

【第五講】決策與品牌定位

?摩托羅拉品牌的定位與決策

?西門子品牌的定位與決策

【第六講】產品定位與品牌定位

?產品質量定位

?產品價格定位

?高價定位方法

?低價定位方法

?組合價定位方法

?產品動態組合的定位

?增加產品組合

?產品組合削減

?產品組合更新

?產品組合特色

?雙向擴展

?產品線填充

【第七講】服務定位與品牌定位

?服務市場定位

?關于服務是什么

?關于服務定位

?各種服務特征

?品牌定位時強調產品的一個特征還是多個特征

?品牌定位與服務的不可感知性特征

?品牌定位與服務的異質性特征

?品牌定位與服務的不可分離性特征

?各種服務方式的定位

?全過程服務

?全方位服務

?承諾服務

?特色服務

?服務定價策略

【案例】麥當勞品牌的服務定位

【第八講】品牌定位點的開發

?從品牌產品的角度開發定位點

?從目標消費者的角度開發定位點

?從品牌競爭的角度挖掘定位點

?從品牌識別與品牌主張的角度挖掘定位點

【第九講】品牌定位策略

?首席定位

?加強定位

?比附定位

?空檔定位

【案例】 海爾：定位于美國高檔市場

?產品類別定位

?高級俱樂部定位

?功能定位

?外觀定位

?利益定位

?情感定位

?自我表現定位

?文化定位

?消費者定位

【案例】“花花公子”：享受生活

【案例】 百威進軍日本：目標鎖定年輕人

?消費情景定位

?服務定位

?民族定位

?USP定位

【第十講】品牌定位過程

?市場細分

?目標市場評估及策略

?從競爭優勢到核心價值

?品牌定位分析工具

?品牌定位的確立與傳播

【案例】亞洲航空公司的定位陳述

【案例】米雪羅的品牌定位過程

【第十一講】品牌個性

?品牌個性概述

?品牌個性的評價尺度

?品牌個性的來源四、品牌個性的創建

【案例】“絕對”的形象 “絕對”的魅力

【案例】 萬寶路的“男人個性”：“力量”與“獨立”

【第十二講】創新型品牌定位與消費者

?消費者心理分析

?消費者心理活動的認識過程

?消費者心理活動的情感過程

?消費者心理定位

?消費者的典型的消費觀念

?消費者的消費需要

?消費需要的基本理論

?不平衡理論

?消費者的消費需要

?特勞特有關消費者的心智模式理論

【結語】創新型品牌定位的企業基礎管理

?企業戰略與品牌

?企業文化與品牌

?企業人力資源與品牌