奢飾品文化與品牌鑒賞

【課程背景】

隨著奢侈品市場的競爭日益激烈，消費者需要更加高雅和獨特的品位來選擇合適的奢侈品。奢侈品鑒賞可以幫助消費者培養出對于奢侈品的精細鑒賞能力，進而提升自己的品味和氣質，有利于提高消費者的消費決策水平。同時奢侈品在藝術、文化、歷史等領域都有著較高的價值，而奢侈品鑒賞正是在這方面發揮著至關重要的作用。通過奢侈品的鑒賞學習，引導發現奢侈品深邃的文化內涵以及其背后所蘊含的藝術魅力。

【課程目標】

課程將幫助學員了解奢侈品鑒賞的基本原理和方法，以及奢侈品的歷史，文化內涵和使用，實現個人修養的提升，同時在購買奢侈品時做出更加明智的選擇。

【授課方式】

1、 從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發、以提升審美品位為目的的課程設置；

2、 大量的圖片展示、專業的理論支撐、鮮活生動的案例分享

【課程時長】

1天(6小時)

【課程大綱】

第一篇 ?奢侈品概述

一、了解奢侈品的定義和分類

二、 奢侈品的五大特征

三、奢侈品的未來發展趨勢

第二篇 奢侈品為何受追捧

一、奢侈品真正的價值

1、奢侈品歷史

2、奢侈品藝術

3、奢侈品人文

二、奢侈品包含的意義

1、文化內涵，?

2、文化貨幣

第三篇 ?奢侈品的品牌

一、時裝品牌

㈠?傳統奢侈品牌

1、Chanel香奈兒

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?潮流不息，風格永存

2、Gucci古琦

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?經典的“雙G”標志

3、Dior克里斯汀迪奧

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?Dior徹底改變了20世紀時尚的走向。

4、Versace范思哲

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?金色徽標代表了品牌的奢華、遠古和神秘感。

⑶?奧斯卡紅毯上的代表

5、Fendi芬迪

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?芬迪與皮草的愛恨情仇

㈡?高檔時裝品牌

1、Prada普拉達

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?著名的反傳統設計風格

2、Valentino華倫天奴

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?與音樂的完美結合

3、Giorgio Armani喬治阿瑪尼

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?紳士的首選

二、珠寶品牌

1、Cartier卡地亞

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?LOVE系列獻給人類最美麗的禮物

2、Tiffany蒂芙尼

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?永遠的Tiffany“藍”

3、Graff格拉夫

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?世界上最華麗的珠寶

4、Harry Winston海瑞溫斯頓

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?無與倫比的鉆石，無可比擬的工藝

5、Bvlgari?寶格麗

?⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?經典的“永恒之蛇”

三、 皮具品牌

1、Hermès愛馬仕

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?最奢華的騎手裝備

2、Louis Vuitton路易威登

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?LV拒絕做的“普通”箱子

3、Bottega Veneta葆蝶家

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?極盡低調奢華之美的皮革品牌

四、 腕表品牌

1、Patek Philippe百達翡麗

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?名品至尊典范

2、VacheronConstantin江詩丹頓

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?時間的藝術家

3、Jaeger-le coulter積家

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?鐘表工藝至高無上的代表

4、Rolex勞力士

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?手腕上的奢華

五、 香水化妝品

1、Lanc?me蘭蔻

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?玫瑰城里的唯美之花

2、YSL圣羅蘭

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?締造都市雅痞之爵士

3、Guerlain嬌蘭

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?永不衰落的嬌艷之花

?4、Siseley希思黎

⑴?品牌定位、品牌特點，品牌傳承，產品系列

⑵?植物護膚王國的花魁

第三篇 奢侈品購買和使用的禮儀

一、奢飾品選購要點

二、如何養護奢侈品

三、如何穿戴奢侈品

四、場合搭配禮儀

總結：對以上課程內容進行總結，并建議學員在實踐中繼續學習。