客戶關系管理與客戶價值評估

【課程定位】：

l?培訓適用：適用于B2B復雜型銷售方式，具有產(chǎn)品金額高，采購周期較長，決策過程復雜、多人參與等營銷特點

l?培訓對象：企業(yè)高層、營銷管理者、市場經(jīng)理、大客戶銷售人員、客戶服務經(jīng)理、經(jīng)銷商管理層、經(jīng)銷商銷售人員等

【課程收益】：

在市場競爭日益加劇的時代，客戶資源是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，如何獲取、管理客戶資源和深挖客戶資產(chǎn)？如何識別和選擇優(yōu)質(zhì)客戶？如何與高價值客戶發(fā)展穩(wěn)固的合作伙伴關系？是企業(yè)需要關注的最重要課題。

本課程深入講解客戶關系維護和客戶關懷策略，幫助學員掌握客戶關系發(fā)展的技能技巧，提升學員主動細分和識別目標客戶的意識，同時提供科學的客戶價值評估方式方法，和客戶關系管理的輔助工具模型，讓學員在日常工作中能夠靈活應用，為客戶創(chuàng)造更高的感知價值，從而提升優(yōu)質(zhì)客戶的忠誠度，實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。

【課程核心內(nèi)容】：

模塊一、客戶關系管理概述及客戶戰(zhàn)略地圖

??客戶關系管理的目的：獲取、保留高價值客戶

??針對價值、需求和偏好等綜合因素對客戶進行精準細分

??識別細分市場客戶需求，選擇與定位目標客群

? ? ? ? ??行業(yè)潛在客戶開發(fā)流程與策略方法

模塊二、客戶關系維護與客戶關懷策略

??客戶與企業(yè)的五層次遞進關系識別

??針對不同層級客戶的關系發(fā)展應對策略

??以客戶為中心，提升客戶的讓渡價值

??客戶中的多種關鍵角色識別及關系維護策略

? ? ? ? ??客戶關系管理中的“個人關系”與“組織關系”

模塊三、客戶關系的創(chuàng)新發(fā)展理念

??將優(yōu)質(zhì)客戶發(fā)展為穩(wěn)固的合作伙伴關系

??基于客戶價值鏈的客戶價值延伸策略

??基于企業(yè)全價值鏈為客戶創(chuàng)造價值

? ? ? ? ??基于客戶交互關系的客戶關系管理創(chuàng)新理念

模塊四、客戶價值評估與客戶分級管理

??企業(yè)視角的客戶價值識別和選擇的必要性

??設定科學的客戶價值評估指標，甄選“好客戶”與“壞客戶”

??根據(jù)客戶的吸引力，對客戶進行分級管理

? ? ? ? ??加強與優(yōu)質(zhì)客戶的合作深度，提升資源匹配效率

模塊五、客戶滿意度與客戶忠誠度

??客戶滿意與客戶忠誠的含義和關系

??客戶關系管理的終極目標：客戶忠誠

??客戶滿意度與客戶忠誠度的調(diào)查方法與衡量指標

? ? ? ? ??如何有效管控客戶的期望值，提升客戶滿意度

模塊六、客戶生命周期與客戶終身價值

??客戶全生命周期概念、曲線及管理重點

??客戶各個生命周期的不同階段管理及價值創(chuàng)造

??客戶的終身價值的意義、測算及提高方法

? ? ? ? ??客戶流失識別、預警與客戶挽回

模塊七、客戶信息管理及組織保障

??客戶信息的收集和客戶檔案的動態(tài)管理

??客戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、分析、挖掘與應用

??客戶關系管理的效果評估與績效考核

? ? ? ? ??客戶關系管理的團隊支持與協(xié)作